تجربة مشاهدة لا تشبه ما قبلها
لم تعد الإعلانات على يوتيوب مجرد فواصل عشوائية تُعرض في منتصف الفيديوهات، بل أصبحت جزءاً مدروساً من استراتيجية متطورة تستند إلى الذكاء الاصطناعي وتحليل المشاعر. فقد أعلنت الشركة عن صيغة إعلانية جديدة تحت اسم “نقاط الذروة”. تتيح عرض الإعلان مباشرة بعد اللحظات الأكثر تشويقًا وتأثيرًا في الفيديو، في خطوة تهدف إلى رفع فعالية الإعلان واستغلال أقصى درجات انتباه المشاهد.
“نقاط الذروة”: الذكاء الاصطناعي في خدمة الإعلان العاطفي
في فعالية “Upfront” التي أقيمت بمدينة نيويورك، كشفت يوتيوب عن هذه التقنية الجديدة المعتمدة على الذكاء الاصطناعي Gemini من غوغل.
تعمل هذه التقنية على تحليل محتوى الفيديوهات لتحديد اللحظات ذات التأثير العاطفي الأعمق—سواء كانت لحظة فرح، صدمة، مفاجأة أو حتى توتر درامي.
🔍 مثال توضيحي:
تخيّل مشهدًا دراميًا في فيديو وثائقي لحيوان ينجو بصعوبة من الخطر، وبعد ثوانٍ من هذه اللحظة، يظهر إعلان لمنتج متعلق بالحياة البرية أو برحلات المغامرة. التفاعل العاطفي للمشاهد يكون في ذروته، ما يعزز من تأثير الإعلان وارتباطه بالموقف.
استراتيجية “الاستهداف العاطفي”: نقلة في عالم التسويق الرقمي
يوتيوب يراهن في هذه الخطوة على ما يُعرف بـ الاستهداف العاطفي، وهي تقنية تسويقية تُركز على اللحظات التي يكون فيها المتلقي في أقصى درجات التفاعل.
الهدف؟ زيادة احتمالية أن يتذكر المشاهد الإعلان، بل ويتفاعل معه بإجراء فوري—سواء من خلال النقر، أو إتمام عملية شراء، أو ببساطة إعادة مشاهدة الإعلان لاحقًا.
📈 تأثير ملموس:
تشير دراسات التسويق العاطفي إلى أن الإعلانات المرتبطة بلحظات عاطفية قوية تحقق معدل استدعاء (Recall) أعلى بنسبة 70% من الإعلانات التقليدية.
ردود الأفعال: بين الإعجاب والانزعاج
رغم أن هذه الصيغة تبدو ذكية تجاريًا، إلا أن العديد من المستخدمين أعربوا عن استيائهم من توقيت الإعلان الجديد. خاصةً عندما يأتي الإعلان بعد مشهد كان ينتظره المشاهد طويلاً، ما قد يسبب انقطاعاً مفاجئاً في الانغماس بالمحتوى.
🗨️ تعليق متداول:
“انتظرت المشهد طوال الفيديو، وبمجرد أن وصلنا إليه… إعلان فجائي يقطع اللحظة!”
ميزة “موجز المنتجات”: نقلة في تجربة التسوق داخل الفيديو
ولم يتوقف الابتكار عند هذا الحد. فقد أعلنت يوتيوب أيضًا عن ميزة جديدة تحت اسم “موجز المنتجات”، تتيح للمستخدم استعراض المنتجات التي تظهر أثناء الإعلان، مع إمكانية الشراء الفوري دون مغادرة الفيديو.
🛒 مثال واقعي:
أثناء مشاهدة إعلان عن ساعة ذكية، يمكن للمستخدم تمرير الشاشة لرؤية خيارات الألوان والمواصفات. ثم شراء المنتج مباشرة، في تجربة تسوق تفاعلية وسلسة.
خاتمة: يوتيوب يغيّر قواعد اللعبة بالإعلانات الذكية
لا شك أن يوتيوب يتحرك بثقة نحو حقبة جديدة من الإعلانات الموجهة، مدعومًا بالذكاء الاصطناعي وفهم أعمق لسلوك المشاهد. وبينما يُثير ذلك بعض الجدل من حيث توقيت الإعلانات. إلا أن الرؤية العامة تشير إلى تحول حقيقي في تجربة المشاهدة والإعلانات الرقمية.
وفي النهاية، يعتمد نجاح هذه التجربة على مدى توازن المنصة بين الابتكار والإزعاج، وبين الذكاء التجاري وراحة المستخدم.
ما هي تقنية “نقاط الذروة” في يوتيوب؟
هي صيغة إعلانية جديدة تستخدم الذكاء الاصطناعي لعرض الإعلانات بعد اللحظات المؤثرة في الفيديو.
هل تؤثر “نقاط الذروة” على تجربة المشاهدة؟
نعم، حيث قد تفاجئ المشاهد في اللحظات العاطفية، مما قد يُسبب انزعاجاً للبعض رغم فعاليتها التسويقية.
ما الفرق بين “نقاط الذروة” و”موجز المنتجات”؟
“نقاط الذروة” تركز على توقيت الإعلان، بينما “موجز المنتجات” يعزز تجربة الشراء المباشر أثناء عرض الإعلان.
