تحدي “مليون ميل” الذي غيّر قواعد اللعبة في عالم السفر
في عالم شركات الطيران الذي يزدحم بالعروض الترويجية، استطاعت الخطوط الجوية الإسكندنافية (SAS) أن تجذب الأنظار عبر فكرة مبتكرة وغريبة في آنٍ واحد: تحدي يمنح الفائزين مليون نقطة في برنامج الولاء “EuroBonus” – ما يعادل تقريبًا 10,000 دولار من تذاكر السفر.
لماذا أطلقت SAS هذا التحدي الجريء؟
عندما غادرت الخطوط الجوية الإسكندنافية تحالف “ستار ألاينس” بعد 27 عامًا لتنضم إلى تحالف “سكاي تيم”، وجدت نفسها بحاجة إلى تعريف المسافرين على شركائها الجدد.
أوضح آرون باكستروم، نائب رئيس المنتجات والولاء في SAS، قائلًا: “المسافرون معتادون على نمط معين وشركاء مألوفين. لذلك أردنا كسر هذا الروتين من خلال تجربة حماسية تدفعهم للتعرّف على التحالف الجديد”.
تفاصيل التحدي: 15 شركة طيران… ومليون نقطة!
من 8 أكتوبر حتى 31 ديسمبر 2024، أعلنت SAS أن أي عضو في برنامج EuroBonus يسافر مع 15 شركة مختلفة من تحالف “سكاي تيم” سيحصل على مليون نقطة.
من أصل 8 ملايين عضو في البرنامج، اشترك نحو 50 ألفًا، لكن فقط 900 شخص أكملوا التحدي بنجاح. وقد غيّرت هذه التجربة حياة بعضهم تمامًا.
نارا لي: فنانة أظافر كورية حققت حلم طفولتها
نارا لي، 36 عامًا من كوريا الجنوبية، لم تكن تتحدث الإنجليزية بطلاقة، ولا تملك خبرة في حجز الرحلات الدولية، لكنها قررت المخاطرة.
سافرت لأكثر من 160 ساعة في الدرجة السياحية، من آسيا إلى الأمريكتين، ثم أوروبا، وأخيرًا عادت إلى سيؤول.
قالت لي: “كنت دائمًا أحلم بالسفر حول العالم. هذا التحدي منحني فرصة تحقيق الحلم وجعلني أشعر بالفخر”.
باري كولينز: مغامر بريطاني وجد هدفًا جديدًا
باري كولينز، 44 عامًا من المملكة المتحدة، كان يمر بما وصفه بـ”أزمة منتصف العمر”. وجد في التحدي فرصة للانطلاق مجددًا.
سافر عبر 22 رحلة مع 19 شركة طيران (16 منها ضمن سكاي تيم)، وأنفق حوالي 6,185 دولارًا، لكنه ربح نقاطًا تعادل 10,000 دولار.
تعلّم كولينز فن النوم على الطائرة باستخدام أدوات مثل وسادة السفر، قناع العين، وسدادات الأذن، وكان حذرًا في استهلاك السوائل قبل الإقلاع.
مفاجآت وثقافات مختلفة في كل رحلة
واجه كلا المسافرين تجارب غير متوقعة. أعجِب كولينز بتنظيم مطار جدة ولغته الإنجليزية المتقنة، في حين واجهت لي مواقف مرعبة في نيويورك، حيث شعرت بالخوف لرؤيتها أشخاصًا تحت تأثير المخدرات.
ورغم أن لي نامت في مطارات كثيرة، إلا أنها حرصت على البقاء في أماكن مزدحمة وآمنة، ولم تخرج ليلًا بمفردها.
هل كانت التجربة تستحق العناء؟
من الناحية المادية، حصل المسافران على نقاط تعادل آلاف الدولارات، بينما كانت التكاليف أقل نسبيًا: كولينز أنفق حوالي 6,000 دولار، ولي نحو 4,560 دولارًا شاملة الإقامة والطعام.
أما من جهة SAS، فقد حققت الشركة مكاسب دعائية كبيرة، حيث زادت الزيارات لموقع “سكاي تيم” بشكل كبير، وخصوصًا من أمريكا، الصين، وكوريا.
ورغم بعض الانتقادات المرتبطة بأثر التحدي على البيئة، دافع باكستروم بقوله: “المشاركون كانوا يخططون للسفر بالفعل، ونحن شركة طيران لا نخجل من تسويق خدماتنا”.
ما هو تحدي مليون ميل؟
تحدي أطلقته SAS لمنح مليون نقطة للمسافرين الذين ينجحون في السفر مع 15 شركة من تحالف سكاي تيم خلال فترة محددة.
كم تساوي مليون نقطة في EuroBonus؟
حوالي 10,000 دولار أمريكي، يمكن استخدامها لحجز رحلات مستقبلية.
كم أنفق المشاركون في التحدي؟
المتوسط يتراوح بين 4,000 و6,000 دولار، حسب مسار الرحلة ومستوى الحجز.
هل كانت هناك جوائز غير النقاط؟
لا، كانت النقاط هي الجائزة الأساسية، لكنها تُعتبر ذات قيمة عالية لدى المسافرين الدائمين.
